Medio Televisión

VENTAJAS

* Llega a todos los niveles sociales
*Llega a audiencias grandes
*TV abierta es gratuita al publico
*Se ve en los hogares donde las personas se sienten seguras
*El mensaje aparece aislado en el momento en el que se transmite
*Manipulación
*Selectividad geografica
*Favorable para lanzar y sostener campañas
*Muestra productos nuevos
*Muestra ideas a todo color y sonido
*Poder insertar el producto en telenovelas

DESVENTAJAS

*Mensaje fugaz, no permanente, breve
*Es costos  (producción)
*Limitado en disponibilidad de tiempo
*No hay seguridad en el tamaño de la audiencia
*El uso de efectos produce desconfianza
*Se puede disfrutar el comercial pero ignorar el mensaje
*No es efectivo para pequeños anunciantes
*Zapping
*Audiencia transmitida por el numero de canales
*Falta calidad de impacto
*Depende del canal debe ser la calidad de producción

MEDICIÓN

*Rating
*Tiempo = Dinero
*Horarios

TIPS

*El mensaje debe ser pensado con una duración exacta
*Utilizar el "story board" para persuadir el mensaje
*Considerar caracteristicas del medio para llevar acabo el mensaje
*Saber quien lo va a protagonizar
*Estar actualizados
*Ideas sensillas y sofisticada
*Pasar ideas originales en guiones
*El realizador debe otorgar el estilo
*El test y pre-test

SOPORTE

*Guion de TV

Publicidad exterior e interior

VENTAJAS

*Impacto (el tamaño)
*Se puede lanzar de manera gradual
*Segmenta
*Funciona las 24 hrs
*Apoyo o recomendatorio de otras campañas
*Util para fijar imagen de marcas
*El mensaje puede verse diario
*Mensaje cerca del punto de venta
*Apoya a campañas enigmaticas

DESVENTAJA

*No es selectivo¨
*Costos elevados por un gran numero
*No se puede poner mucha informacion
*No tiene efectos profundos en lectores
*Dificil de medir el impacto
*Peligro transitorio o arruina al paisaje natural
*Bandalismo
*Deteriodo rapido
*Dificil  lectura en vertical
*Mala úbicación puede desperdiciar el anuncio

MEDICION

*Dimensiones
*Afluencia vehicular
*Vibración

TPS

*Ubicación
*Impactante
*Corto
* Emotivo
*Eficaz
*Facil de leer
*Directo
*Buena calidad
*Material durable

SOPORTE

*3D
*Vallas
*Luminosos
*Lonas
*Anuncios en carreteras
*MUPI
*Estadios
*Transporte
*Publicidad movil
*Banderolas
*Gallardete
*Paredes
*Informal

RADIO

MEDIO:  RADIO

VENTAJA:

*Se escucha en cualquier sitio
* Económico (comparada con otros medios)
*Gran audiencia
*Segmenta con facilidad
*Adaptable, el mensaje puede cambiar
*Permite el uso de la imaginación
* Rápido en información
*Capta publico joven
*Facilidad para crear una cuña
*Es inmediato e interactivo
*Desarrolla y soporta las campañas
*No necesitas saber leer
*Es emocional
*Es oportuno
*Personalizado


DESVENTAJA:

*Atención limitada del oyente
*Es solo auditivo
*Audiencias  fragmentadas
*Menos prestigio
*No es fácil captar el mensaje
*No sirve para productos nuevos
*Tienen un lapso de tiempo
*Los anuncios pueden parecerse

MEDICIÓN

*Rating
*Radio-escuchas
* Geografías

TIPS:

*La música nos hace recordar
*Es bueno para segmentar
*Protagonista de promociones especiales
*Modulación de honorarios
*Crea y recrea
*Adecuar e mensaje al honorario
*Claro y preciso en el mensaje
*Escuchar radio


SOPORTE

*Guion dos columnas
Programa/serie (nombre, comercial)
*Capitulo (numero de comercial)
*Producción
*Guionista
*Duración
*Fecha
*001---Música (introducción al operador)
*002--Narrador
*003--Efecto (trueno, relámpago)
*004--Juanito (dialogo)

CONTINUA